Продюсерская компания Delfont Mackintosh Theatres внедрила систему продажи билетов на мюзиклы через мобильные телефоны. Первым в мире спектаклем, билеты на который стало возможным приобрести посредством мобильного телефона, стала лондонская постановка мюзикла "Авеню Кью" (Avenue Q). Уникальная система позволяет увидеть план зрительного зала, выбрать места и заказать билеты, которые в виде штрих-кода будут высланы на мобильный телефон и считаны специальным сканером, установленным в театре. Чтобы воспользоваться данной услугой, достаточно отправить текстовое сообщение на определенный номер, а затем следовать указаниям на экране телефона. Первые билеты по новой системе были приобретены 16 апреля с.г. Ожидается, что к 2009 году рынок продажи билетов через мобильные телефоны составит 17 млрд. англ. фунтов.